体育博彩能使电竞观众货币化吗？

增加赞助以外的收入对电竞产业的未来至关重要。

特色

沃伦-特里斯特拉姆

游戏、彩票和电子竞技主管

游戏、彩票和电子竞技主管 Warren Tristram 报道

电竞产业似乎正走向一个十字路口。根据 Nuvei 委托进行的最新研究，来自整个电竞领域的一百多家主要企业接受了调查，了解他们对未来 12 个月的准备情况和预期。调查询问了战队、赛事组织者和游戏发行商对行业发展感到乐观和担忧的原因，并发现了一些关键趋势。

将受众货币化至关重要

如今，电竞行业面临的首要问题是如何将受众货币化。随着这项运动越来越受欢迎，电竞团队和品牌也成功地培养了大量粉丝，但粉丝分享和成功的成本，特别是选手的工资，正在以螺旋式上升的方式增长，这不是仅靠赢得更多奖金池就能满足的。

传统上，电竞企业转向赞助交易以寻求额外收入。根据我们的研究，89% 的电竞行业从赞助交易中获得部分或全部收入，平均每家电竞企业在任何时候都有 8.6 个赞助交易。77% 的电竞企业告诉我们，他们预计在未来 12 个月内，来自赞助商的收入将有所增加，但目前仅有 45% 的受访电竞企业真正实现了盈利，仅靠赞助并不能弥补亏损。

因此，将不断增长的受众货币化是电竞行业最关心的问题，也就不足为奇了。但说起来容易做起来难。近一半（48%）的电竞公司已经开始销售门票或商品。电竞爱好者已经习惯了免费观看电竞内容，他们几乎没有兴趣向电竞公司收费，因为他们害怕失去大部分来之不易的观众。因此，必须找到另一种解决方案。

这就是为什么货币化是目前电竞企业提到最多的问题；三分之二（65%）的业内人士表示，在考虑电竞行业的未来时，观众货币化的困难是他们最关心的问题。

对体育博彩的态度正在转变

在电竞产业摸索新收入来源的同时，它可能也将重新定义与体育博彩的关系。

大多数电竞企业（53%）已经相信，体育博彩对于电竞行业的未来非常重要。相比之下，只有不到四分之一的企业（23%）认为体育博彩对其未来没有影响。电竞行业对体育博彩的态度似乎也在发生变化；如今，只有 30% 的电竞行业人士担心体育博彩对电竞的影响，远远低于完全不担心的比例（43%）。这改变了以往的看法，即核心受众的年龄、缺乏全球管理机构以及容易出现操纵比赛的情况使得电竞与体育博彩不相适应。

体育博彩在电竞领域的普及仍存在障碍。目前，74% 的电竞企业所参与的游戏或联赛限制体育博彩赞助（在所有限制赞助的垂直领域中比例最高）。三分之二（67%）的企业认为，联赛和游戏发行商的这些限制是阻碍电竞博彩发展的三大因素之一。超过一半（53%）的业内人士表示，这是阻碍电竞发展的唯一主要因素，排在法规（12%）、维护电竞诚信（10%）和电竞观众年龄（6%）之前。