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体育博彩能使电竞观众盈利吗?

体育博彩能使电竞观众盈利吗?

行业内部对电竞博彩态度的改变,是否意味着解决方案的出现?

作者:Warren Tristram,游戏、彩票和电竞部门负责人

电竞行业似乎正在走向一个十字路口。这是由Nuvei委托进行的新研究,其中对来自整个电竞领域的一百多个关键企业进行了调查,了解他们对未来12个月的准备情况和期望。团队、赛事组织者和游戏发行商被问及他们对行业发展的乐观理由和担忧,并出现了一些关键趋势。

观众的货币化是关键

该行业今天面临的首要问题是如何使其受众货币化。随着电竞运动的普及,电竞团队和品牌已经成功地增加了大量的追随者,但粉丝分享和成功的成本,特别是球员的工资,正在以一种螺旋式上升的方式,不能仅仅通过赢得更多的奖金池来满足。

传统上,电竞企业已经转向赞助交易以寻求额外收入。根据我们的研究,89%的行业从赞助交易中获得部分或全部收入,平均而言,一个电竞企业在任何时候都有8.6个赞助交易。77%的电竞企业告诉我们,他们预计未来12个月来自赞助的收入会增加,但目前只有45%的受访电竞企业实际报告是盈利的,单靠赞助并不能弥补亏损。

因此,电竞行业将其不断增长的受众货币化是首要任务,这一点并不奇怪。但这说起来容易做起来难。几乎一半(48%)的电竞公司已经出售门票或商品。由于担心失去大部分来之不易的观众,几乎没有人愿意向粉丝收费观看他们已经习惯于免费的电竞内容。因此,必须找到另一种解决方案。

这就是为什么货币化是目前电竞企业提到最多的问题;三分之二(65%)的业内人士表示,在考虑电竞行业的未来时,观众货币化的困难是最令人担忧的问题。

对体育博彩的态度正在发生转变

在电竞行业找到理解新收入来源的方式的同时,它也可能即将重新定义它与体育博彩的关系。

大多数电竞企业(53%)已经认为体育博彩对该行业的未来很重要。相比之下,只有不到四分之一(23%)的企业不认为体育博彩对其未来有什么作用。对电竞中的体育博彩的态度似乎也在发生变化;如今只有30%的业内人士担心体育博彩对电竞的影响,远远少于完全不担心的人(43%)。这是一个转变,以前认为核心观众的年龄,缺乏全球管理机构,以及容易被操纵比赛,使得电竞和体育博彩不适合。

体育博彩在整个电竞领域变得无处不在,仍有阻碍因素。目前,74%的电竞企业参与了限制体育博彩赞助的游戏或联盟(在所有垂直行业中,赞助受限的比例最高)。三分之二(67%)的企业认为,来自联赛和游戏发行商的这些限制是阻碍电竞投注增长的三大因素之一。超过一半(53%)的企业表示这是阻碍电竞发展的唯一主要因素,排在法规(12%)、维护电竞的完整性(10%)和电竞观众的年龄(6%)之前。

体育博彩在电竞货币化中的作用

如今,只有15%的电竞企业表示,体育博彩目前在他们的收入中发挥着任何作用。因此,如果电竞行业能够更全面地接受体育博彩,就会有巨大的增长空间。这不仅为新的赞助方案打开了大门,也为其他收入途径打开了大门,如联盟营销/收入分享。新的体育博彩相关内容也可以提供一个新的收入来源。

成功的货币化还将包括优化支付,以解决该行业目前看到的许多问题。这包括更好地管理国际支付,在其结账的便利性和安全性之间找到一个更好的平衡点,并增加更多的支付方式,以满足客户的期望。通过全面改革支付流程,并拥抱体育博彩,电竞的未来将更加光明。

有关电竞行业未来的更多信息,请下载 支付和电竞货币化电竞的货币化。

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