A indústria iGaming está esperando com fôlego para descobrir o resultado da revisão do UKGC da Gambling Act de 2005. Entretanto, o futuro da indústria está sob especulação - há uma mudança marcante no jogo responsável: limites de perda, opt-outs e uma mudança na forma como as empresas podem anunciar seus serviços.
Em toda a Europa, já vimos a legislação limitar os gastos dos jogadores e restringir como e quando o jogo pode ser anunciado. Então, o Reino Unido vai seguir o exemplo?
A publicidade iGaming irá seguir outros mercados regulados?
Não faz muito tempo, parecia que todos os outros anúncios de TV eram para os livreiros, seduzindo os telespectadores a se inscreverem, aproveitarem ao máximo as novas ofertas dos clientes ou agirem rapidamente para obterem as melhores chances. Hoje em dia o tom é totalmente diferente.
A maioria dos operadores encoraja a moderação na utilização de suas instalações. A moto 'jogar responsavelmente' está agora totalmente enraizada dentro da indústria, assim como 'desfrutar responsavelmente' está com o álcool. Resta saber se as leis que regem a publicidade iGaming no Reino Unido permanecerão neste nível ou seguirão a trajetória de outros mercados regulados na Europa.
Quais países têm as leis de publicidade mais rigorosas?
A Itália e a Espanha têm algumas das legislações mais rigorosas em matéria de publicidade. Na Espanha, leis rigorosas se aplicam a quando os anúncios iGaming podem ser televisionados, e as empresas de jogos não estão autorizadas a patrocinar equipes esportivas.
A Itália, por sua vez, tomou a decisão de optar por uma proibição geral de publicidade, com penalidades severas para qualquer empresa que se encontrasse em violação das regras. Embora, desde 2019, os operadores britânicos decidiram seguir uma proibição de publicidade auto-imposta "assobiar para assobiar", numa tentativa de tomar as questões em suas próprias mãos e proteger os apostadores. Será interessante ver qual direção o UKGC seguirá no final deste ano e se tais restrições se tornarem comuns.
Protegendo os jogadores de perdas
A redução da publicidade não é a única opção a ser utilizada pelos reguladores.
Na Alemanha e na Suécia, há limites de perdas para os jogadores e operadores. Estes limites estão em vigor para proteger os jogadores, embora tenha sido argumentado que estes limites podem ter efeitos prejudiciais sobre a experiência de um jogador. Há também preocupações que os apostadores podem virar-se para o mercado negro se o mercado regulado for muito restritivo.
O que uma regulamentação mais rigorosa poderia significar para o mercado britânico?
O Reino Unido sempre foi atraente para os operadores como o maior mercado regulamentado do mundo. As loterias governamentais no Reino Unido têm sido realizadas desde o século 16 e as apostas em corridas de cavalos se seguiram logo em seguida.
Se o Reino Unido segue um caminho semelhante ao de outros países europeus, então uma legislação mais rigorosa e limites não estão muito distantes. Mas qual será o impacto para os operadores estabelecidos e aqueles interessados em entrar no mercado?
Se a publicidade for restrita, então será difícil para os recém-chegados se estabelecerem com oportunidades limitadas de marketing. Ao mesmo tempo, os limites de gastos poderiam diminuir a atratividade financeira para os novos operadores, especialmente quando associados ao intercâmbio relacionado ao Brexit de outubro e ao aumento das taxas de esquema para as entidades da UE.
No entanto, um mercado mais responsável e regulamentado poderia significar uma melhor reputação e hábitos iGaming mais saudáveis no país, melhorando o valor da indústria em geral. Com os resultados da revisão do UKGC a ser anunciada no final deste ano, as empresas iGaming estão trabalhando mais do que nunca para se manterem a par das mudanças na legislação e proteger seus jogadores.
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Max GlanzA Nuvei's Relationship Manager for iGaming, constrói e nutre todas as relações de clientes com comerciantes de jogos no Reino Unido e além. Max ingressou na Nuvei em 2020, tendo estudado sua graduação e mestrado no St Peter's College, Universidade de Oxford. Enquanto esteve toda sua vida em Londres, Max fala francês, italiano, espanhol e russo. Seus passatempos favoritos são ioga, leitura, fitness e viagens.
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