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L'avenir de l'iGaming socialement responsable au Royaume-Uni et en Europe

L'avenir de l'iGaming socialement responsable au Royaume-Uni et en Europe

Le secteur des jeux en ligne attend avec impatience de connaître le résultat de la révision de la loi sur les jeux de 2005 par l'UKGC. En attendant, l'avenir de l'industrie fait l'objet de spéculations. Le jeu responsable fait l'objet d'un changement historique : limites de pertes, opt-out, et modification de la manière dont les entreprises peuvent faire de la publicité pour leurs services.

En Europe, nous avons déjà vu la législation plafonner les dépenses des joueurs et restreindre la manière et le moment où les jeux d'argent peuvent faire l'objet de publicité. Le Royaume-Uni va-t-il suivre le mouvement ?

La publicité pour les iGaming suivra-t-elle l'exemple des autres marchés réglementés ?

Il n'y a pas si longtemps, on avait l'impression qu'une publicité télévisée sur deux était destinée aux bookmakers, incitant les téléspectateurs à s'inscrire, à profiter au maximum des offres pour les nouveaux clients ou à agir rapidement pour obtenir les meilleures cotes. Aujourd'hui, le ton est totalement différent.

La plupart des opérateurs encouragent la modération dans l'utilisation de leurs sites. La devise "jouez de manière responsable" est désormais totalement ancrée dans le secteur, tout comme "consommez de manière responsable" pour l'alcool. Il reste à voir si les lois régissant la publicité iGaming au Royaume-Uni resteront à ce niveau ou suivront la trajectoire d'autres marchés réglementés en Europe.

Quels pays ont les lois les plus strictes en matière de publicité ?

L'Italie et l'Espagne possèdent certaines des législations les plus strictes en matière de publicité. En Espagne, des lois strictes s'appliquent au moment où les publicités pour les jeux vidéo peuvent être diffusées à la télévision, et les sociétés de jeux ne sont pas autorisées à parrainer des équipes sportives.

L'Italie, quant à elle, a pris la décision d'opter pour une interdiction générale de la publicité, avec des sanctions sévères pour toute entreprise prise en défaut. Bien que, depuis 2019, les opérateurs britanniques aient décidé de suivre une interdiction de publicité "de sifflet à sifflet" auto-imposée dans une tentative de prendre les choses en main et de protéger les parieurs. Il sera intéressant de voir dans quelle direction l'UKGC ira plus tard cette année et si de telles restrictions deviennent monnaie courante.

Protéger les joueurs contre les pertes

La réduction de la publicité n'est pas la seule option à déployer par les régulateurs.

En Allemagne et en Suède, les joueurs et les opérateurs sont soumis à des limites de pertes. Ces limites sont en place pour protéger les joueurs, bien qu'il ait été affirmé que ces limites peuvent avoir des effets néfastes sur l'expérience du joueur. On craint également que les parieurs ne se tournent vers le marché noir si le marché réglementé est trop restrictif.

Que pourrait signifier un renforcement des réglementations pour le marché britannique ?

Le Royaume-Uni a toujours été attrayant pour les opérateurs, car il s'agit du plus grand marché réglementé du monde. Les loteries publiques britanniques existent depuis le16e siècle et les paris sur les courses de chevaux ont suivi peu après.

Si le Royaume-Uni suit une voie similaire à celle des autres pays européens, une législation et des limites plus strictes ne sont pas loin. Mais quel sera l'impact pour les opérateurs historiques et ceux qui souhaitent entrer sur le marché ?

Si la publicité est restreinte, il sera difficile pour les nouveaux arrivants de s'établir avec des possibilités de marketing limitées. Dans le même temps, le plafonnement des dépenses pourrait réduire l'attrait financier pour les nouveaux opérateurs, surtout s'il est associé à l'augmentation des commissions d'interchange et des frais de système liés au Brexit pour les entités de l'UE.

Pourtant, un marché plus responsable et réglementé pourrait se traduire par une meilleure réputation et des habitudes de jeu plus saines dans le pays, améliorant ainsi la valeur de l'industrie dans son ensemble. Les résultats de l'examen de l'UKGC devant être annoncés plus tard dans l'année, les sociétés d'iGaming travaillent plus que jamais pour rester au fait des changements de législation et protéger leurs joueurs.

Max Glanz Max GlanzMax a rejoint Nuvei en 2020 après avoir étudié le BA et le MA de St Peter College à l'Université d'Oxford. Max a rejoint Nuvei en 2020, après avoir étudié son BA et son MA au St Peter's College de l'Université d'Oxford. Basé à Londres depuis toujours, Max parle français, italien, espagnol et russe. Ses passe-temps favoris sont le yoga, la lecture, le fitness et les voyages.

 

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