Par Juan Franco, directeur général - APAC
Nous avons vu le paysage du jeu changer considérablement en APAC au cours des dernières années. L'exposition aux jeux numériques (et, dans certains cas, l'augmentation du revenu disponible) au cours du COVID-19 a alimenté une demande supplémentaire, tout comme la plus grande promotion des esports comme alternative légitime aux sports traditionnels pour les loisirs. Cela a déclenché la croissance des jeux numériques sur tous les canaux et dans toutes les régions de l'APAC, avec de nouveaux joueurs dépassant les groupes d'âge, de sexe et socio-économiques traditionnels pour les jeux.
Ces tendances, combinées à la transition plus générale vers les biens et services numériques, continueront d'avoir un impact sur le développement de l'industrie du jeu et, en particulier, sur la manière dont les joueurs de l'APAC souhaitent effectuer des paiements dans le jeu. Nous nous attendons à voir trois tendances en matière de paiement s'imposer au cours des 12 prochains mois.
Les paiements optimisés pour les mobiles vont devenir encore plus dominants
Bien que les jeux sur PC et consoles restent très pertinents, l'une des tendances dominantes du secteur est l'explosion des jeux sur mobiles. Cela est particulièrement vrai dans la région APAC, la région leader au niveau mondial pour les jeux mobiles, où la croissance du nombre de joueurs a continué à progresser régulièrement au-delà de la pandémie et devrait continuer à le faire au cours des 12 prochains mois. D'autres indicateurs, tels que la durée des sessions de jeux sur mobile, sont nettement plus élevés dans la région APAC que la moyenne mondiale.
Le succès des jeux, en particulier des paiements en jeu, repose sur des paiements faciles, sans friction ou en un seul clic. Aux premiers jours des caisses non optimisées pour les mobiles, les joueurs étaient peut-être prêts à saisir manuellement leurs données financières. Cependant, avec l'expansion des jeux mobiles, les joueurs ne peuvent plus accepter une expérience maladroite.
Attendez-vous donc à voir les développeurs de jeux de l'APAC se concentrer encore plus sur l'offre de méthodes de paiement à leurs joueurs qui permettent des transactions transparentes dans le jeu, comme les portefeuilles électroniques et les paiements mobiles. Ces méthodes de paiement pourraient être prédominantes pour les jeux en APAC d'ici la fin 2023.
Les paiements alternatifs continuent de gagner en importance
Nous avons déjà abordé l'importance des méthodes de paiement alternatives pour les opérateurs de jeux en Asie dans des articles précédents. Les préférences locales en matière de paiement sont très répandues en Asie, en particulier chez les jeunes consommateurs. Les plateformes de jeux ciblant des joueurs de plusieurs pays ou régions doivent donc proposer un large éventail de méthodes de paiement dans leurs caisses.
Et les crypto-monnaies ont déjà un rôle à jouer. L'APAC est l'une des principales régions du monde pour l'adoption des paiements en crypto-monnaies, certains analystes suggérant que six des dix pays ayant les taux d'adoption de crypto-monnaies les plus élevés se trouvent dans la région.
Alex Tay, PDG et fondateur de ZeusX, une place de marché de jeux basée à Singapour, nous a confié que les paiements sont le facteur critique numéro un pour augmenter les revenus dans l'industrie du jeu: "Il est définitivement très important d'avoir une grande variété de méthodes de paiement dans l'industrie du jeu. La nature virtuelle de nos biens et de notre contenu ne connaît pas de contraintes géographiques, de sorte que nos clients peuvent acheter partout dans le monde. Pouvoir les atteindre et leur proposer des options de paiement locales est essentiel pour la croissance."
M. Tay a ajouté qu'à l'heure actuelle, 2 à 3 % des paiements des joueurs sont déjà effectués en crypto. Les 12 prochains mois verront une augmentation régulière des paiements en crypto, car l'industrie du jeu vise de nouveaux joueurs et de nouvelles sources de revenus grâce à l'expansion des caisses.
Monétisation du contenu généré par les utilisateurs
L'une des tendances que nous avons vu se développer dans les jeux ces dernières années est l'augmentation du contenu généré par les utilisateurs. La croissance de plateformes telles que YouTube ou Tik Tok a familiarisé des générations avec le concept de devenir des créateurs de contenu pour le divertissement des autres, et cela a été reproduit dans les jeux. Roblox, Minecraft et Fortnite Creative sont quelques jeux qui permettent aux joueurs de construire leurs propres expériences et de les partager avec d'autres. Une vague de nouvelles plateformes de jeux se profile à l'horizon, dont le contenu dépendra entièrement des utilisateurs.
À mesure que cette tendance se poursuit, nous verrons les créateurs se concentrer de plus en plus sur la monétisation de leur contenu. Cela commence par la propriété définitive du contenu lui-même. La croissance de Web3 permettra aux créateurs de contenu d'utiliser la blockchain à cette fin et d'échanger leur contenu sur un marché ouvert sous la forme de NFT. Les jeux "play-to-earn" récompenseront également financièrement les joueurs qui contribuent au contenu des jeux.
Pour les développeurs de jeux qui s'appuient déjà sur le contenu généré par les utilisateurs ou qui veulent se développer dans ce domaine, 2023 sera l'année où il faudra découvrir comment les partenaires de paiement peuvent faire de la monétisation facile du contenu généré par les utilisateurs une réalité.
