Por Juan Franco, Director General - APAC
En los últimos años hemos visto cómo el panorama del juego ha cambiado considerablemente en APAC. La exposición a los juegos digitales (y, en algunos casos, el aumento de la renta disponible) durante la COVID-19 alimentó la demanda adicional, al igual que la mayor promoción de los deportes electrónicos como una alternativa legítima a los deportes tradicionales para el ocio. Esto ha desencadenado el crecimiento del juego digital en todos los canales y en todas las regiones de APAC, con nuevos jugadores que van más allá de los grupos tradicionales de edad, género y socioeconómicos para el juego.
Estas tendencias, combinadas con la transición más general hacia los bienes y servicios digitales, seguirán repercutiendo en el desarrollo de la industria del juego y, en particular, en la forma en que los jugadores de APAC quieren realizar los pagos en el juego. Esperamos que en los próximos 12 meses se impongan tres tendencias de pago.
Los pagos optimizados para móviles serán aún más dominantes
A pesar de que los juegos para PC y consolas siguen siendo muy relevantes, una de las tendencias predominantes en el sector ha sido la explosión de los juegos para móviles. Esto es más cierto en APAC, la región líder a nivel mundial en juegos para móviles, donde el crecimiento de los jugadores ha seguido creciendo de forma constante más allá de la pandemia y se espera que siga haciéndolo durante los próximos 12 meses. Otros parámetros, como la duración de las sesiones de juego en el móvil, son significativamente más altos en APAC que la media mundial.
Los juegos, en particular los pagos dentro del juego, se basan en pagos fáciles, sin fricción o con un solo clic para tener éxito. En los primeros tiempos de los pagos no optimizados para móviles, los jugadores podían estar dispuestos a introducir sus datos financieros manualmente. Sin embargo, a medida que el juego móvil se ha ido expandiendo, una experiencia torpe se ha vuelto inaceptable para los jugadores.
Por lo tanto, es de esperar que los desarrolladores de juegos de APAC se centren aún más en ofrecer métodos de pago a sus jugadores que permitan realizar transacciones sin problemas en el juego, como los monederos electrónicos y los pagos por móvil. Estos podrían ser los métodos de pago predominantes para los juegos en APAC a finales de 2023.
Los pagos alternativos siguen cobrando importancia
Ya hemos hablado de la importancia de los métodos de pago alternativos para los operadores de juego en Asia en artículos anteriores. Las preferencias de pago locales prevalecen en toda Asia, especialmente entre los consumidores más jóvenes, por lo que las plataformas de juego que se dirigen a jugadores de varios países o regiones deben ofrecer un amplio espectro de métodos de pago en sus cajas.
Y las criptomonedas ya tienen su papel. APAC es una de las principales regiones a nivel mundial para la adopción de cripto pagos, con algunos analistas sugiriendo que seis de los diez países con las mayores tasas de adopción de cripto están en la región.
Alex Tay, director general y fundador de ZeusX, un mercado de juegos con sede en Singapur, nos dijo que los pagos son el factor crítico número uno para aumentar los ingresos en la industria del juego: "Definitivamente es muy importante tener una amplia variedad de métodos de pago en la industria del juego. No tenemos límites geográficos debido a la naturaleza virtual de nuestros productos y contenidos, por lo que nuestros clientes pueden comprar en cualquier parte del mundo. Poder llegar a ellos y ofrecer opciones de pago locales es fundamental para el crecimiento".
Tay añadió que, en la actualidad, entre el 2% y el 3% de los pagos de los jugadores ya se realizan con criptografía. En los próximos 12 meses se producirá un aumento constante de los pagos con criptomonedas a medida que el sector del juego se dirija a nuevos jugadores y fuentes de ingresos mediante la expansión de las cajas.
Monetización de los contenidos generados por los usuarios
Una de las tendencias que hemos visto desarrollarse en los juegos en los últimos años es el aumento de los contenidos generados por los usuarios. El crecimiento de plataformas como YouTube o Tik Tok ha familiarizado a generaciones con el concepto de convertirse en creadores de contenidos para el entretenimiento de otros, y esto se ha reproducido en los juegos. Roblox, Minecraft y Fortnite Creative son algunos juegos que permiten a los jugadores construir sus propias experiencias y compartirlas con los demás. Hay una ola de nuevas plataformas de juegos en el horizonte que dependerán totalmente de los usuarios para su contenido.
A medida que esta tendencia continúe, veremos cómo los creadores se centran cada vez más en la monetización de sus contenidos. Esto comienza con la propiedad definitiva del propio contenido. El crecimiento de Web3 permitirá a los creadores de contenidos utilizar la cadena de bloques para ello y comerciar con sus contenidos en un mercado abierto en forma de NFT. Los juegos "play-to-earn" también recompensarán económicamente a los jugadores que contribuyan con contenidos a los juegos.
Para los desarrolladores de juegos que ya dependen de los contenidos generados por los usuarios o que quieren expandirse en este ámbito, 2023 será el año para descubrir cómo los socios de pago pueden hacer realidad la monetización fácil de los contenidos generados por los usuarios.
